私域直播作为企业数字化转型的重要路径，近年来在流量聚合与精准触达方面展现出显著优势。小鹅通作为知识付费领域的技术服务商，2024年直播流量费收入突破1亿元，吸引大量商家入驻，其业务扩张速度与市场影响力不容忽视。然而，在行业繁荣的表象下，私域直播生态尤其是针对中老年群体的健康养生类营销，暴露出诸多亟待解决的合规问题。

从法规执行层面看，保健食品直播营销有明确的法律框架。相关法律规定，保健食品广告不得涉及疾病治疗功能，且需显著标明警示语，同时禁止以健康科普名义变相发布广告。但在小鹅通平台上，部分商家以“专家讲座”“养生知识科普”等形式包装营销内容，模糊健康指导与产品推销的界限，存在潜在违规风险。这种操作使得消费者难以分辨信息的真实性与商业性，为非理性消费埋下隐患。

平台在商家资质审核与内容监管方面的漏洞同样值得关注。根据相关要求，平台应对涉及消费者生命健康的商品经营者进行严格资质核验，但在实际操作中，受流量增长压力影响，平台审核标准执行存在不严情况，部分资质存疑的商家得以入驻。有数据显示，平台部分保健品商家营业执照经营范围与实际经营品类不符，甚至存在使用伪造资质的情况。在内容监管上，尽管平台引入技术手段，但实时巡查能力不足，对虚假宣传、医疗术语滥用等行为的识别存在滞后性，部分直播间因违规被多次封禁子域名，反映出平台生态治理的复杂性。

消费者权益保护层面，中老年群体因信息甄别能力较弱，成为私域直播中需要特别关注的对象。商家通过“限时优惠”“社群红包”等营销手段，结合预录视频伪装直播、社群私域一对一推销等方式，诱导老年人产生非理性消费。虽然平台设置了风险提示弹窗等机制，但私域场景的封闭性使得消费者在产生纠纷后面临取证难、维权周期长等问题，2024年相关投诉量同比激增，凸显出这一群体权益保护的紧迫性。

当前，监管部门已强化对私域直播的穿透式管理，相关政策的落地提高了行业合规门槛。小鹅通的案例折射出私域直播行业在流量驱动下的共性挑战：当技术工具异化为违规营销的辅助手段，企业短期的增长数据难以掩盖长期的信任危机。对于平台而言，平衡商业扩张与合规责任，从资质审核、内容巡查到用户保护全链路落实义务，是实现可持续发展的关键。唯有坚守合规底线，私域直播才能摆脱信任危机，真正成为服务消费者需求的健康业态。